Rank-Tracking-Glossar: Die wichtigsten Begriffe von Anzeigenposition bis Share of Search

Positionen

Gesamtposition – Der Platz eines Produkts in den Suchergebnissen von otto.de, gezählt mit allen Treffern einschließlich Anzeigen. Sie entspricht dem, was ein Käufer von oben nach unten sieht.

Organische Position – Der Platz unter den nicht bezahlten Treffern, ohne Anzeigen gezählt. Sie zeigt, wie gut das Listing selbst rankt. Den Unterschied der drei Positionen erklärt Otto-Ranking verstehen.

Anzeigenposition – Der Platz eines Produkts unter den als gesponsert gekennzeichneten Treffern. Sie gibt es nur, wenn das Produkt beworben wird.

Seite 1 – Die erste Ergebnisseite. otto.de zeigt 120 Produkte pro Seite (Stand Oktober 2026), Seite 1 umfasst also die Plätze 1 bis 120. Mehr in Seite 1 bei otto.de.

Nicht gefunden – Das Produkt erscheint bei diesem Suchbegriff nicht in den geprüften Ergebnisseiten. Es ist ein eigener Status und sollte nie als Zahl in Durchschnitte eingehen.

Keywords

Keyword (Suchbegriff) – Das Wort oder die Wortgruppe, die Käufer in die Suche von otto.de eingeben. Rank-Tracking misst die Position eines Produkts immer zu einem bestimmten Keyword.

Hauptbegriff – Der allgemeinste und meist gesuchte Begriff für ein Produkt, etwa „Bürostuhl“. Er ist am stärksten umkämpft.

Long-Tail-Keyword – Ein längerer, genauerer Suchbegriff wie „Bürostuhl ergonomisch mit Kopfstütze“. Weniger Suchen, aber oft klarere Kaufabsicht. Siehe Long-Tail-Keywords auf OTTO finden.

Marken-Keyword – Ein Suchbegriff, der einen Markennamen enthält. Wer nach der Marke sucht, kennt sie schon; generische Begriffe zeigen besser, ob neue Käufer Sie finden. Mehr in Marken-Keywords vs. generische Suchbegriffe.

Keyword-Kannibalisierung – Mehrere eigene Produkte konkurrieren um denselben Suchbegriff und nehmen sich gegenseitig Plätze weg. Erklärt in Keyword-Kannibalisierung auf otto.de.

Listing und Produktdaten

Listing – Alles, was zu einem Produkt auf otto.de gehört: Titel, Bilder, Beschreibung, Attribute, Preis und Lieferzeit.

Produkttitel – Die Überschrift des Produkts in Suche und Produktseite. Er sollte Produktart und Hauptmerkmal nennen. Anleitung: Produkttitel für otto.de optimieren.

Attribute – Strukturierte Produktangaben wie Farbe, Material oder Maße. Sie steuern unter anderem, bei welchen Filtern ein Produkt erscheint.

Varianten – Ausführungen desselben Produkts, etwa in mehreren Größen oder Farben. Sie teilen sich eine Produktseite, was beim Tracking zu beachten ist, siehe Varianten teilen eine Produktseite.

Marktplatz-Status – Der Status eines Produkts in OTTO Partner Connect, zum Beispiel online oder nicht online. Ein Produkt, das nicht online ist, kann in der Suche nicht gefunden werden.

Messung und Reporting

Rank-Tracking – Die regelmäßige Prüfung, auf welcher Position ein Produkt bei bestimmten Suchbegriffen steht, mit gespeichertem Verlauf. MarktRank prüft wöchentlich oder täglich und liest dabei nur öffentliche Suchergebnisse.

Ausgangswert – Die Position vor einer Änderung, am besten aus zwei bis drei Prüfungen gemittelt. Ohne ihn lässt sich keine Wirkung messen.

Ranking-Schwankung – Bewegungen der Position zwischen zwei Prüfungen, auch ohne Änderung am Listing. Ursachen und Umgang beschreibt Ranking-Schwankungen auf otto.de.

Seite-1-Anteil – Der Anteil der Keywords eines Produkts oder Projekts, bei denen es auf Seite 1 steht. Robuster als eine Durchschnittsposition.

Share of Search – Der Anteil der vorderen Plätze bei einer Gruppe von Suchbegriffen, der auf Ihre Produkte entfällt, im Vergleich zu den Wettbewerbern. Berechnung in Share of Search auf otto.de.

Marktplatz-Begriffe

OTTO Partner Connect – Das Händlerportal und die Schnittstelle des OTTO Marktplatzes, über die Händler Produkte, Bestände, Preise und Bestellungen verwalten.

MOIN – Eine von OTTO vergebene Kennung für ein Produkt auf dem Marktplatz. Wie sie sich von Produktreferenz und Artikelnummer unterscheidet, steht in OTTO MOIN, Produktreferenz und Artikelnummer erklärt.

Produktreferenz – Die Angabe, die zusammengehörige Varianten zu einem Produkt verbindet.

EAN / GTIN – Die international eindeutige Artikelnummer eines Produkts, meist als Strichcode auf der Verpackung. Pflicht und typische Fehler erklärt EAN / GTIN auf OTTO.

Sponsored Product Ads – Bezahlte Produktanzeigen, die otto.de als gekennzeichnete Treffer zwischen die organischen Ergebnisse mischt. Wie Sie ihre Position messen, zeigt Sponsored Product Ads: Position messen.

Häufige Fragen