Varianten teilen eine Produktseite: Was das für Ranking und Rank-Tracking auf otto.de bedeutet

Wie otto.de Varianten darstellt

Ein Produkt mit mehreren Farben oder Größen hat auf otto.de eine Produktseite mit einer Variantenauswahl. Alle Varianten teilen Titel, Beschreibung, Bewertungen und die Adresse der Seite. Die Suche behandelt diese Seite als ein Ergebnis: Sie erscheint einmal in der Liste, mit einem Bild, einem Preis oder einer Preisspanne und dem Hinweis auf weitere Farben oder Größen.

Welche Varianten zusammengehören, legen Sie in OTTO Partner Connect über die Produktreferenz fest: Alle Artikel mit derselben Referenz bilden ein Produkt. Jede Variante behält dabei ihre eigene EAN, ihren eigenen Bestand und ihren eigenen Preis.

Warum alle Varianten dieselbe Position haben

Weil die Suche eine Seite rankt und nicht eine Variante, ist die Position für einen Suchbegriff bei der blauen und der grauen Ausführung identisch. Ein Rank-Tracker, der jede Variante einzeln prüft, liefert deshalb fünfmal dieselbe Zahl. Das ist kein Fehler, sondern die Struktur von otto.de.

Unterschiede entstehen erst auf der Produktseite: Welche Variante vorausgewählt ist, welches Bild im Suchergebnis steht und welcher Preis angezeigt wird, hängt von der Nachfrage und der Verfügbarkeit der einzelnen Varianten ab. Eine ausverkaufte Variante fällt aus der Auswahl, die Seite bleibt aber im Ranking, solange eine andere Variante lieferbar ist.

Wann Varianten getrennt ranken

Nur wenn Varianten als eigene Produkte angelegt sind, also mit unterschiedlichen Produktreferenzen, bekommen sie eigene Seiten und eigene Positionen. Das sehen Sie häufig bei Händlern, die ihren Katalog aus einem anderen Marktplatz übernommen haben: Dort steht dieselbe Matratze in fünf Größen fünfmal in der Suche.

Das kann gewollt sein, etwa wenn jede Größe andere Suchbegriffe hat („Matratze 90x200“ und „Matratze 180x200“ sind verschiedene Suchen). Meist ist es aber ein Nachteil: Bewertungen, Verkäufe und Klicks verteilen sich auf fünf Seiten statt auf eine, und jede einzelne Seite rankt schwächer, als es die gemeinsame Seite würde.

Varianten im Rank-Tracking anlegen

• Ein Produkt pro Seite: Tracken Sie die Suchbegriffe einmal pro Produktseite, nicht einmal pro Variante. Das spart Prüfungen und hält die Auswertung lesbar.
• Umsatz zusammenrechnen: Im Controlling-Report von Partner Connect steht jede Variante mit eigenem Umsatz. Für die Frage, welche Seite die wichtigste ist, zählt die Summe der Varianten.
• Eine Variante als Vertreter wählen: Verknüpfen Sie die meistverkaufte Variante mit der Produktseite. Ein gutes Tool erkennt, dass die anderen Varianten dieselbe Seite meinen, und zeigt sie nicht als „unklar“ oder „doppelt“ an.
• Größenabhängige Begriffe getrennt tracken: Wenn Käufer die Größe mitsuchen, legen Sie diese Begriffe zusätzlich an, auch wenn die Position für alle gleich ist. So sehen Sie, ob die Seite bei „kindermatratze 70x140“ ebenso gefunden wird wie bei „kindermatratze“.

Zusammenlegen oder trennen?

Wenn Sie heute getrennte Seiten für Varianten haben, prüfen Sie zwei Dinge: Haben die Varianten unterschiedliche Suchbegriffe, die jeweils eigenes Volumen haben? Und verteilen sich die Bewertungen so, dass die gemeinsame Seite deutlich mehr hätte? Spricht beides für das Zusammenlegen, vergeben Sie in Partner Connect eine gemeinsame Produktreferenz und messen Sie die Positionen drei Wochen vor und nach der Umstellung.

Umgekehrt lohnt sich das Trennen fast nie. Eine Ausnahme sind Varianten, die eigentlich verschiedene Produkte sind, etwa ein Stuhl mit und ohne Armlehne, die Käufer getrennt suchen und vergleichen.

Häufige Fragen