Varianten auf OTTO richtig anlegen: Größe, Farbe, Produktreferenz

Produkt und Variante: der Unterschied

Laut OTTO Market API ist ein Produkt eine Sammlung von Varianten, die gemeinsame Eigenschaften teilen – etwa Marke, Kategorie und Produktname. Ihre Produktdaten pflegen Sie auf OTTO hauptsächlich auf Variantenebene. Jede Variante ist also ein eigener Datensatz mit eigener SKU, eigener EAN, eigenen Bildern und eigenem Preis. Auf otto.de erscheinen die Varianten dann gemeinsam auf einer Produktseite. Wählt ein Käufer eine Größe oder Farbe, hängt otto.de der Adresse ?variationId=… an.

Die Produktreferenz hält die Varianten zusammen

Damit OTTO weiß, welche Varianten zusammengehören, geben Sie allen dieselbe Produktreferenz. Die API-Dokumentation sagt dazu:

• Die Produktreferenz fasst alle Varianten zusammen, die Sie zu einem Produkt kombinieren möchten.
• Sie ist für Käufer nicht sichtbar und darf höchstens 50 Zeichen lang sein.
• Sie dürfen jede Produktreferenz in Ihrem Katalog nur einmal verwenden – also nur für dieses eine Produkt.
• Wählen Sie einen Wert, der für alle Varianten passt und keine Variante beschreibt.

Ein gutes Beispiel ist „Regenjacke-Nordwind“, ein schlechtes „Regenjacke-Nordwind-Blau-L“. Langjährige Händler gruppieren laut ChannelEngine teilweise noch über die SKU; der Standard ist heute die Produktreferenz. Was MOIN, SKU und Produktreferenz genau unterscheidet, erklärt OTTO MOIN, Produktreferenz und Artikelnummer.

Was bei allen Varianten gleich sein muss

Laut API-Dokumentation müssen diese Angaben bei allen Varianten eines Produkts identisch sein:

• Kategorie – zum Beispiel „Outdoorjacke“.
• Marke (Marken-ID).
• Produktlinie, falls angegeben – der Eigenname des Produkts, höchstens 70 Zeichen.

Unterschiedlich sind dagegen SKU, EAN, Bilder, Preis und natürlich die Merkmale, in denen sich die Varianten unterscheiden. Die EAN muss in Ihrem Sortiment eindeutig sein; zwei Varianten dürfen also nie dieselbe EAN haben.

Welche Merkmale dürfen Varianten bilden?

Nicht jedes Attribut eignet sich als Variante. OTTO legt in den Kategorie-Daten je Kategoriegruppe fest, welche Attribute für Variationen genutzt werden können – das Feld heißt variationThemes. Häufig sind das Merkmale wie Größe oder Farbe. Die API Best Practices sagen ausdrücklich, dass die Variantenbildung über diese variationThemes läuft. Prüfen Sie die Liste für Ihre Kategorie, bevor Sie Varianten planen. Denn Kategorien und Attribute ändern sich; OTTO empfiehlt, die Kategorieliste regelmäßig, idealerweise täglich, abzurufen.

Bilder und Texte pro Variante

Bilder hängen an der Variante. Eine blaue Jacke braucht ein blaues Bild, eine rote ein rotes. Für die Farbauswahl gibt es eigene Farbkacheln als Medientyp. Auch Beschreibung und Attribute pflegen Sie pro Variante: Achten Sie darauf, dass Farbe und Größe in jeder Variante stimmen. Wie Sie gute Bilder und Texte anlegen, lesen Sie in Produktbilder für OTTO und Produktbeschreibung für OTTO schreiben.

Typische Fehler – und warum sie teuer sind

1. Jede Farbe als eigenes Produkt: Ohne gemeinsame Produktreferenz erscheinen die Farben auf getrennten Produktseiten. Käufer sehen dann nicht, dass es weitere Farben gibt.
2. Unterschiedliche Kategorie oder Marke bei Varianten desselben Produkts – das widerspricht der Vorgabe, dass diese Felder identisch sein müssen.
3. Variantenspezifische Produktreferenz wie „Shirt-Blau-M“ – damit lassen sich keine weiteren Varianten sauber anhängen.
4. Nachträgliche Änderungen: Laut API Best Practices lässt sich eine erfolgreich angelegte Kombination aus Produktreferenz und SKU zu einer EAN nicht einfach ändern. Sie müssen die betroffenen SKUs deaktivieren und die Daten neu senden. Planen Sie die Struktur deshalb vor dem ersten Upload.

Varianten, Suche und Bewertungen

Wie OTTO Varianten in der Suche gewichtet und ob eine bestimmte Variante in den Ergebnissen gezeigt wird, veröffentlicht OTTO nicht. Auch eine offizielle Aussage dazu, ob Bewertungen pro Variante oder für das ganze Produkt angezeigt werden, haben wir nicht gefunden – prüfen Sie das am besten auf Ihrer eigenen Produktseite. Sicher ist: Eine saubere Gruppierung bündelt alle Größen und Farben auf einer Seite, und Käufer finden dort ihre Variante. Ob eine Umstellung Ihrer Varianten die Position verändert, sehen Sie, wenn Sie das Produkt vorher und nachher beobachten – etwa mit MarktRank, das die Position je Keyword wöchentlich festhält. Mehr zu neuen Produkten lesen Sie in Neue Produkte auf OTTO sichtbar machen.

Häufige Fragen