Produktbeschreibung für OTTO schreiben: Text, Bulletpoints, Attribute

Woraus besteht eine Produktbeschreibung auf OTTO?

Anders als in einem eigenen Shop schreiben Sie auf OTTO keinen freien Produkttext von oben bis unten. Die Products-Schnittstelle der OTTO Market API teilt die Produktbeschreibung in Felder auf:

• Beschreibung (description) – der Fließtext.
• Bulletpoints – kurze Kernaussagen.
• Attribute – strukturierte Merkmale wie Farbe, Material oder Maße, die zur Kategorie passen.
• Kategorie, Marke und Produktlinie – daraus baut OTTO unter anderem den Titel.

OTTO schreibt dazu selbst: Informative Texte, hochwertige Bilder und gepflegte Merkmale können dazu führen, dass ein Produkt für Kunden an Relevanz gewinnt und angezeigt wird.

Der Beschreibungstext: Vorgaben und Aufbau

Laut API-Dokumentation darf die Beschreibung HTML enthalten, sollte unter 2000 Zeichen bleiben und ist ausdrücklich „relevant für SEO“. Erlaubt sind nur bestimmte Block-Tags, darunter Absätze, Überschriften, Listen und Zitate; andere Auszeichnungen werden entfernt. OTTO weist außerdem darauf hin, dass nicht garantiert ist, dass jede Formatierung auf der Produktseite wie gewünscht erscheint. Halten Sie den Aufbau deshalb schlicht:

1. Ein bis zwei Sätze Nutzen: Für wen ist das Produkt, welches Problem löst es?
2. Details in kurzen Absätzen: Material, Verarbeitung, Anwendung, Pflege.
3. Lieferumfang klar benennen – was ist dabei, was nicht?

Verwenden Sie dabei die Wörter, nach denen Ihre Käufer suchen, aber natürlich und ohne Aufzählungen von Suchbegriffen. Welche Begriffe das sind, zeigt OTTO Keyword-Recherche.

Bulletpoints: kurz und konkret

Jeder Bulletpoint darf laut API zwischen 3 und 180 Zeichen lang sein. Eine Höchstzahl nennt die Dokumentation an dieser Stelle nicht. Nutzen Sie Bulletpoints für das, was Käufer in Sekunden wissen wollen:

• die wichtigste Eigenschaft zuerst (zum Beispiel „Wasserdicht bis 10.000 mm Wassersäule“, wenn das stimmt),
• Maße oder Größe,
• Material und Pflege,
• Lieferumfang oder Kompatibilität.

Ein Bulletpoint, eine Aussage. Vermeiden Sie Werbefloskeln wie „höchste Qualität“, die nichts Prüfbares sagen.

Attribute: der unterschätzte Hebel

Jede Kategorie hat eigene Attribute, die Sie über die Kategorie-Schnittstelle bzw. in Partner Connect sehen. Die API-Dokumentation beschreibt, was dahintersteckt:

• Attribute mit relevance=HIGH sind wichtig für die Sichtbarkeit. OTTO empfiehlt, möglichst viele davon zu pflegen.
• Attribute mit featureRelevance=LEGAL sind Pflicht.
• Weitere Werte für featureRelevance sind FILTER, SEARCH und NAVIGATION – sie zeigen, wofür OTTO das Attribut nutzt.
• Für viele Attribute gibt es empfohlene Werte. Laut API erhalten Sie damit die volle Navigations- und Filterfunktion auf otto.de; passt keiner, dürfen Sie einen eigenen Wert eintragen.

Praktisch heißt das: Ein Produkt ohne Farbattribut kann im Filter „Farbe“ fehlen, auch wenn die Farbe im Text steht. Pflegen Sie Attribute deshalb mindestens so sorgfältig wie den Text.

Und der Titel?

Den Produkttitel auf otto.de baut OTTO aus Ihren Daten. Die Kategorie-Daten der API zeigen pro Kategoriegruppe, wie der Titel zusammengesetzt wird. Ein wichtiges Feld ist die Produktlinie, der Eigenname des Produkts (höchstens 70 Zeichen, für alle Varianten gleich). Wie Sie den Titel über diese Felder beeinflussen, lesen Sie in Produkttitel für otto.de optimieren.

Checkliste vor dem Upload

1. Stimmt alles? Maße, Farbe, Material und Lieferumfang müssen exakt zum Produkt passen. Abweichungen führen zu Retouren und schlechten Bewertungen.
2. Sind alle Pflichtattribute (LEGAL) gepflegt? Sonst kann die Variante abgelehnt werden.
3. Sind die HIGH-Attribute vollständig und, wo möglich, mit empfohlenen Werten befüllt?
4. Passt jede Variante? Die Beschreibung gilt pro Variante – prüfen Sie Farbe und Größe in jeder einzelnen.
5. Liest sich der Text gut auf dem Smartphone? Kurze Absätze, keine Textwüste.

Wirkung auf das Ranking messen

OTTO veröffentlicht nicht, wie stark Text, Bulletpoints oder einzelne Attribute in die Suche einfließen. Sie können es aber für Ihre Produkte beobachten: Ändern Sie eine Sache, notieren Sie das Datum und verfolgen Sie die Position über einige Wochen. MarktRank zeigt die Position je Keyword wöchentlich, getrennt nach organisch und Anzeige. Wie Sie dabei vorgehen, steht in otto.de SEO: Produkte besser ranken.

Häufige Fragen