otto.de SEO: So werden Ihre Produkte in der Otto-Suche besser gefunden

Wie funktioniert die Suche auf otto.de?

OTTO veröffentlicht keinen Ranking-Algorithmus. Aus der Praxis von Marktplätzen und den Empfehlungen von Branchenquellen lassen sich aber zwei Gruppen von Signalen ableiten: Relevanz (passen Ihre Produktdaten zur Suchanfrage?) und Leistung (wie gut verkauft und bewertet wird ein Produkt?). Die folgenden Schritte setzen an beiden an.

1. Die richtigen Suchbegriffe in Titel und Attribute

Ein Produkt, dessen Titel den gesuchten Begriff nicht enthält, kann für diese Suche kaum gefunden werden. Verwenden Sie die Wörter Ihrer Käufer, nicht interne Bezeichnungen: „Kindermatratze 70x140“ statt „KM-Basic 70“. Wichtige Merkmale wie Größe, Material oder Farbe gehören zusätzlich in die passenden Attribute.

Wie Sie diese Begriffe finden, erklärt der Artikel Keyword-Recherche für den OTTO Marktplatz.

2. Vollständige Produktdaten

OnlinehändlerNews nennt ausführliche Produktdaten und hochwertige Bilder als entscheidend dafür, auf otto.de und in der OTTO-App gefunden zu werden. Füllen Sie alle Pflicht- und Zusatzattribute aus, pflegen Sie Varianten sauber und hinterlegen Sie EANs. Lücken in den Daten können dazu führen, dass Filter Ihr Produkt ausblenden.

3. Bilder und Beschreibung

Lengow empfiehlt, Titel, Beschreibungen, Bilder, Preise und Bewertungen sorgfältig an den Erwartungen von OTTO auszurichten. Gute Bilder zeigen das Produkt freigestellt, im Einsatz und im Detail. Die Beschreibung beantwortet die Fragen, die Käufer sonst dem Kundenservice stellen würden.

4. Preis, Verfügbarkeit und Lieferzeit

Ein Produkt, das nicht lieferbar ist, enttäuscht Käufer. Lengow schlägt vor, Produkte mit sehr geringem Bestand gar nicht erst zu listen. Halten Sie Bestand und Lieferzeit aktuell und beobachten Sie, wie Ihr Preis im Vergleich zu ähnlichen Angeboten liegt.

5. Bewertungen

Bewertungen helfen Käufern bei der Entscheidung und gehören zu den Faktoren, die Lengow für Listings auf OTTO hervorhebt. Bitten Sie zufriedene Kunden nach dem Kauf um eine Bewertung – im Rahmen der Regeln von OTTO.

6. Messen, ob es wirkt

Optimierung ohne Messung ist Raten. So gehen Sie vor:

1. Halten Sie die organische Position für Ihre wichtigsten Keywords fest, bevor Sie etwas ändern.
2. Ändern Sie möglichst eine Sache auf einmal, zum Beispiel den Titel.
3. Vergleichen Sie die Positionen über mehrere Wochen, nicht am nächsten Tag.

Achten Sie auf die organische Position, nicht nur auf die Gesamtposition – sonst verwechseln Sie die Wirkung von Anzeigen mit der Ihrer Optimierung. Den Unterschied erklärt Otto-Ranking verstehen.

Häufige Fragen