OTTO Sponsored Product Ads: So messen Sie die Position Ihrer Anzeigen

Was sind OTTO Sponsored Product Ads?

Sponsored Product Ads sind bezahlte Platzierungen in den Suchergebnissen von otto.de. Sie erscheinen zwischen den normalen Treffern und sind als Anzeige gekennzeichnet. Laut OnlinehändlerNews sind diese Platzierungen über OTTO Advertising ein Weg, in der Suche sichtbarer zu werden.

Wie Abrechnung, Gebote und Budgets im Detail funktionieren, legt OTTO Advertising fest – dazu sind die Unterlagen von OTTO maßgeblich. Hier geht es um die Frage, die die Kampagnenberichte allein nicht beantworten: Wo genau steht die Anzeige in der Suche?

Warum die Anzeigenposition allein nicht reicht

Die Anzeigenposition sagt, wie Ihre Anzeige gegen andere Anzeigen abschneidet. Ob sie sich lohnt, zeigt erst der Vergleich mit der organischen Position desselben Produkts:

• Organisch weit oben, Anzeige weit oben: Das Produkt ist ohnehin sichtbar. Prüfen Sie, ob die Anzeige zusätzliche Verkäufe bringt – sonst ist das Budget anderswo besser eingesetzt.
• Organisch tief, Anzeige weit oben: Die Anzeige holt das Produkt nach vorn. Hier arbeitet sie am meisten.
• Anzeige nicht gefunden: Die Anzeige wurde beim Check nicht ausgespielt. Prüfen Sie Kampagne, Keyword und Budget.

So messen Sie die Anzeigenposition Schritt für Schritt

1. Keywords festlegen: Nehmen Sie die Suchbegriffe, auf die Ihre Kampagne zielt – genau so geschrieben, wie Käufer sie eintippen.
2. Drei Werte erfassen: Anzeigenposition, organische Position und Gesamtposition für jedes Keyword.
3. Regelmäßig wiederholen: Mindestens wöchentlich, möglichst unter gleichen Bedingungen. Anzeigen rotieren, ein einzelner Check ist eine Momentaufnahme.
4. Änderungen markieren: Notieren Sie, wann Sie Gebote, Budget oder Listing geändert haben, und vergleichen Sie die Wochen davor und danach.

MarktRank erfasst alle drei Positionen automatisch, wöchentlich oder täglich, und speichert den Verlauf. Das Tool liest dabei nur die Suchergebnisse und ändert nichts an Ihren Kampagnen.

Woran erkennen Sie, ob sich eine Kampagne lohnt?

Positionsdaten zeigen Sichtbarkeit, nicht Umsatz. Für die Entscheidung brauchen Sie beides: die Kampagnenberichte von OTTO (Klicks, Kosten, Verkäufe) und die Position in der Suche. Steigt die Gesamtposition durch die Anzeige deutlich, während die organische unverändert bleibt, kauft die Kampagne Sichtbarkeit, die das Produkt sonst nicht hätte.

Häufige Fehler

• Nur einen einzelnen Check auswerten statt des Verlaufs.
• Die organische Position ignorieren und so Anzeigen für Produkte bezahlen, die ohnehin oben stehen.
• Nur Seite 1 prüfen: Ohne Anzeige steht ein Produkt oft viel tiefer – erst die volle Tiefe zeigt, wie viel die Anzeige leistet.

Häufige Fragen