Otto-Ranking verstehen: Gesamt-, organische und Anzeigenposition

Warum hat ein Produkt bei otto.de mehrere Positionen?

otto.de mischt gesponserte Platzierungen in die normalen Suchergebnisse. Ob man diese Anzeigen mitzählt oder nicht, verändert die Zahl. Ein Produkt kann deshalb gleichzeitig auf Platz 5 aller Ergebnisse stehen, auf Platz 3 der unbezahlten Ergebnisse und – wenn Sie es bewerben – auf Platz 2 der Anzeigen.

Wer nur „die“ Position kennt, weiß nicht, welche gemeint ist. Deshalb lohnt es sich, alle drei getrennt zu betrachten.

Was ist die Gesamtposition?

Die Gesamtposition zählt jede Produktkarte von oben nach unten, Anzeigen eingeschlossen. Sie entspricht dem, was ein Käufer tatsächlich sieht und an dem er vorbeiscrollt.

otto.de zeigt derzeit 120 Produkte pro Ergebnisseite. Gesamtposition 121 bedeutet also: erstes Produkt auf Seite 2. Für Sichtbarkeit ist die Gesamtposition die ehrlichste Zahl, denn sie zeigt, wie weit ein Kunde scrollen muss.

Was ist die organische Position?

Die organische Position zählt nur die unbezahlten Treffer – die Anzeigen werden herausgerechnet. Sie zeigt, wie Otto Ihr Produkt „von sich aus“ einordnet.

Das ist die Zahl, die Sie mit Listing-Optimierung bewegen: bessere Titel, vollständige Attribute, gute Bilder, Preis und Verfügbarkeit. Wie das geht, lesen Sie in otto.de SEO: So werden Ihre Produkte besser gefunden.

Was ist die Anzeigenposition?

Wenn Sie ein Produkt über Sponsored Product Ads bewerben, erscheint es zusätzlich als gekennzeichnete Anzeige. Die Anzeigenposition zeigt, an welcher Stelle Ihre Anzeige unter den anderen Anzeigen steht.

Bewerben Sie das Produkt für dieses Keyword nicht, gibt es keine Anzeigenposition. Mehr dazu in OTTO Sponsored Product Ads: Anzeigenposition messen.

Welche Position sollten Sie verfolgen?

• Organische Position – wenn Sie wissen wollen, ob Ihre Listing-Optimierung wirkt.
• Gesamtposition – wenn Sie wissen wollen, wie sichtbar Ihr Produkt für Käufer wirklich ist.
• Anzeigenposition – wenn Sie wissen wollen, wie Ihre Kampagne im Wettbewerb mit anderen Anzeigen dasteht.

Am aussagekräftigsten ist die Kombination: Steht ein Produkt organisch schon weit oben und zusätzlich als Anzeige, bringt die Anzeige womöglich wenig zusätzliche Sichtbarkeit. Steht es organisch tief, kann die Anzeige der einzige Weg auf Seite 1 sein.

Warum ändert sich die Position zwischen zwei Checks?

otto.de wechselt Anzeigen und testet Layouts. Eine Position kann sich deshalb zwischen zwei Checks um einige Plätze verschieben, ohne dass sich an Ihrem Produkt etwas geändert hat. Verlassen Sie sich nicht auf einen einzelnen Check, sondern beobachten Sie den Verlauf über Wochen.

Häufige Fragen