OTTO MOIN, Produktreferenz und Artikelnummer erklärt

Welche Kennungen gibt es auf dem OTTO Marktplatz?

Wer auf otto.de verkauft, hat es mit mehreren Nummern gleichzeitig zu tun. Einige vergeben Sie selbst, andere vergibt OTTO. Laut der OTTO Market API (Products-Schnittstelle, Version 5) sind das vor allem:

• SKU – Ihre eigene Kennung für eine Produktvariante.
• Produktreferenz (productReference) – Ihre Kennung für das Produkt, die alle Varianten bündelt.
• EAN – die externe Artikelnummer (GTIN) des Produkts.
• MOIN – die Kennung, die OTTO für die Variante erzeugt.

Dazu kommt die Produkt-ID, die Käufer in der Adresse jeder Produktseite auf otto.de sehen. Wenn Sie wissen, welche Nummer wofür steht, finden Sie Produkte schneller, vermeiden Fehler beim Datenupload und können Ihre Positionen sauber zuordnen.

Was ist die MOIN?

Die MOIN ist laut API-Dokumentation eine vom OTTO Marktplatz erzeugte Kennung für eine Produktvariante zusammen mit dem zugehörigen Inhalt. Sie wird im Rahmen von „Wettbewerb am Artikel“ genutzt: Bietet bereits ein anderer Händler dasselbe Produkt an, bestätigen Sie mit der MOIN den vorhandenen Inhalt und stellen Ihr eigenes Angebot für diese Variante live. Das Format sieht in der Dokumentation so aus: M00A1234BC.

Die Hilfe des Softwareanbieters PlentyONE beschreibt den Ablauf: Ist das Produkt schon auf OTTO im Angebot, bekommt Ihre Variante die bestehende MOIN; ist es neu, erzeugt OTTO eine neue. Eine automatische Zuordnung über die EAN gibt es laut Lengow nicht. Ist ein ähnliches Produkt schon von einem anderen Händler gelistet, meldet OTTO den Fehler „700001 – MOIN_ALREADY_KNOWN“. Dann prüfen Sie, ob es wirklich dasselbe Produkt ist, und bestätigen das Angebot oder klären es per Ticket mit OTTO.

Was ist die Produktreferenz?

Die Produktreferenz fasst laut API-Dokumentation alle Varianten zusammen, die Sie zu einem Produkt kombinieren möchten – etwa ein T-Shirt in fünf Größen und drei Farben. Sie ist für Käufer nicht sichtbar, kann frei vergeben werden und darf höchstens 50 Zeichen lang sein. Jede Produktreferenz dürfen Sie in Ihrem Katalog nur einmal verwenden. OTTO empfiehlt deshalb einen Wert, der für alle Varianten passt und keine Eigenschaft einer einzelnen Variante enthält, also zum Beispiel nicht „Shirt-Blau-M“.

Wichtig: Laut den API Best Practices lässt sich eine einmal erfolgreich angelegte Kombination aus Produktreferenz und SKU zu einer EAN nicht mehr einfach ändern. Dafür müssen Sie die betroffenen SKUs deaktivieren und die Daten neu senden. Mehr zur Gruppierung lesen Sie in Varianten auf OTTO richtig anlegen.

SKU und EAN: Ihre eigenen Nummern

• SKU: Pflichtfeld, höchstens 50 Zeichen, eindeutig in Ihrem Händlerkonto, ohne führende oder nachfolgende Leerzeichen. Über die SKU sprechen Sie eine Variante in der API an, etwa für Preis, Bestand oder Status.
• EAN: muss in Ihrem Sortiment eindeutig sein und darf laut API-Dokumentation nicht mit einer 2 beginnen.

Die SKU ist Ihre Artikelnummer, nicht die von OTTO. Wenn ein Kunde oder Ihr Support von „der Artikelnummer“ spricht, klären Sie deshalb kurz, welche Nummer gemeint ist.

Die S0…-Nummer in der otto.de-Adresse

Jede Produktseite auf otto.de hat eine Adresse nach dem Muster otto.de/p/produktname-S0XXXXXX/. Die Zeichenfolge am Ende, die mit „S0“ beginnt, ist die Produkt-ID der Produktseite. Ist eine bestimmte Variante gewählt, hängt otto.de zusätzlich ?variationId=… an. Der Text davor stammt aus dem Produkttitel.

Die MOIN taucht in dieser Adresse nicht auf. Sie können aber jede MOIN direkt aufrufen: https://www.otto.de/p/?moin= plus MOIN leitet auf die passende Produktseite weiter. In unserem Test im Oktober 2026 hat das funktioniert. So prüfen Sie schnell, ob ein Produkt online ist und wie die Seite aussieht.

Wo finden Sie MOIN und Produktreferenz?

1. Produktexport in OTTO Partner Connect: Der Export Ihrer Produktübersicht enthält unter anderem die Spalten Produktreferenz, SKU, EAN, MOIN, Marktplatz-Status und „Link zu otto.de“. Der Link hat die Form https://www.otto.de/p/?moin=….
2. Marktplatz-Status per API: Der Status jeder Variante enthält SKU, MOIN, Status (zum Beispiel ONLINE oder REJECTED) und einen Link zum Produkt im OTTO Shop.
3. Produktübersicht im Portal: Laut API-Dokumentation finden Sie dort zum Beispiel die Produktreferenz.

Die API Best Practices raten, regelmäßig zu prüfen, ob die bei Ihnen gespeicherte MOIN pro SKU mit der aus dem Marktplatz-Status übereinstimmt.

Warum die Kennungen für Ihr Ranking-Tracking wichtig sind

Wenn Sie Positionen beobachten, müssen Sie Ihr Produkt in den Suchergebnissen eindeutig wiedererkennen. Titel ändern sich, Bilder auch. Die Kennungen bleiben dagegen stabil. MarktRank liest deshalb den Produktexport aus Partner Connect ein und verknüpft jedes Produkt über seine MOIN mit der richtigen Seite auf otto.de. So messen Sie die Position genau des Produkts, das Sie verkaufen – organisch und als Anzeige, siehe OTTO Ranking: gesamt, organisch, Anzeige. Wer mehrere Händler am selben Produkt hat, sollte auch die Konkurrenz am Artikel im Blick behalten, siehe Wettbewerber auf OTTO beobachten.

Häufige Fragen