Rank-Tracking für mehrere Marken und Shops: Projekte sauber trennen

Warum ein Projekt pro Marke?

Eine gemeinsame Liste für alle Marken wirkt am Anfang bequem. Nach ein paar Wochen fällt sie auseinander: Der Durchschnitt der Positionen mischt eine starke Eigenmarke mit einer neuen Handelsmarke, der Export enthält Zeilen, die den Kunden nichts angehen, und niemand weiß mehr, welches Keyword zu welchem Sortiment gehört.

• Saubere Reports: Jedes Projekt ergibt einen eigenen Bericht mit eigenen Zahlen.
• Getrennte Keyword-Sets: „Gartenstuhl“ ist für die Möbelmarke wichtig, für die Elektronikmarke bedeutungslos.
• Keine gemischten Kennzahlen: Ein Seite-1-Anteil von 40 % sagt nur etwas, wenn er sich auf ein Sortiment bezieht.

Projekte so benennen, dass sie in einem Jahr noch verständlich sind

Ein Projektname soll ohne Rückfrage zeigen, wessen Produkte darin liegen. Bewährt hat sich ein festes Schema:

• Kunde oder Firma – Marke, zum Beispiel „Muster GmbH – Gartenlinie“.
• Bei einem Händler mit mehreren Shops auf otto.de: Shop-Name statt Marke, wenn die Shops getrennt abgerechnet werden.
• Keine Zusätze wie „neu“, „Test“ oder ein Datum. Die werden schnell falsch.

Halten Sie das Schema in allen Projekten gleich. In Exporten und Ordnern sortieren sich die Projekte dann von selbst.

Welche Produkte gehören in welches Projekt?

Nicht jedes Produkt eines Sortiments muss sofort getrackt werden. Beginnen Sie in jedem Projekt mit den Bestsellern: die Produkte, die den größten Teil des Umsatzes machen. Dort lohnt sich jede gewonnene Position am meisten. Wie Sie die Reihenfolge festlegen, steht in Bestseller zuerst: Rank-Tracking nach Umsatz priorisieren.

Danach kommen Neueinführungen und Produkte, an denen Sie gerade arbeiten. Für jedes Produkt schlägt MarktRank Suchbegriffe vor und kann die fünf wichtigsten automatisch tracken. Wie viele Begriffe pro Produkt sinnvoll sind, erklärt das richtige Keyword-Set für otto.de.

Gleiche Keywords bei mehreren Marken desselben Händlers

Verkauft ein Händler zwei Marken mit ähnlichen Produkten, landen oft dieselben Suchbegriffe in beiden Projekten. Das ist richtig so, denn beide Marken sollen bei „Bürostuhl ergonomisch“ gefunden werden. Es birgt aber ein Risiko: Die eigenen Produkte konkurrieren um dieselben Plätze auf Seite 1.

Legen Sie für solche gemeinsamen Begriffe fest, welche Marke die Hauptmarke für das Keyword ist, und vergleichen Sie die Positionen beider Projekte nebeneinander. Steigt die eine, während die andere fällt, verschieben Sie Sichtbarkeit innerhalb des eigenen Hauses statt sie zu gewinnen. Mehr dazu in Keyword-Kannibalisierung auf otto.de.

Reporting pro Projekt oder für das ganze Konto?

Für Kunden und Markenverantwortliche berichten Sie pro Projekt: Positionen, Bewegungen und Seite-1-Anteil ihrer Produkte, nichts sonst. Mit dem CSV-Export der Rankings erzeugen Sie die Daten je Projekt und bauen daraus einen Bericht, der zum Kunden passt. Welche Inhalte in einen solchen Bericht gehören, beschreibt der monatliche Ranking-Report für otto.de.

Eine kontoweite Sicht brauchen Sie intern: Welche Projekte haben diese Woche viele Positionen verloren? Wo stehen Prüfungen aus? Diese Sicht ist für die Planung Ihrer Arbeit gedacht, nicht für den Kunden.

Wer sieht was: Kollegen und Kunden

Klären Sie vor dem Start, wer in welchem Projekt arbeitet und was der Kunde zu sehen bekommt. Ein paar Regeln aus der Praxis von Agenturen:

1. Pro Projekt eine verantwortliche Person, die Keywords und Produkte pflegt.
2. Kunden erhalten die Ergebnisse ihres eigenen Projekts, nie eine Liste mit anderen Marken.
3. Änderungen am Keyword-Set werden mit Datum notiert, damit spätere Berichte erklärbar bleiben.

Weitere Abläufe für Agenturen finden Sie in Rank-Tracking für Agenturen. MarktRank liest nur öffentliche Suchergebnisse und ändert weder Listings noch Kampagnen, auch nicht in Kundenprojekten.

Häufige Fragen