Wie lange dauert es, bis Listing-Änderungen im Otto-Ranking sichtbar werden? Ein Messprotokoll

Warum es keine allgemeingültige Antwort gibt

Zwischen Ihrer Änderung und einer neuen Position liegen mehrere Schritte, die Sie von außen nicht sehen: Die Änderung wird übertragen, geprüft, auf der Produktseite ausgespielt und irgendwann in der Suche berücksichtigt. Dazu kommt, dass Positionen auf otto.de ohnehin zwischen zwei Prüfungen schwanken, auch ohne jede Änderung.

Wer Ihnen eine feste Zahl von Tagen nennt, rät. Was Sie stattdessen bekommen können, ist ein belastbarer Erfahrungswert für Ihre Produkte und Kategorien, gemessen mit einem festen Ablauf.

Schritt 1: Den Ausgangswert erfassen

Prüfen Sie das Produkt vor der Änderung zwei- bis dreimal an verschiedenen Tagen bei seinen wichtigsten Keywords. Eine einzelne Messung reicht nicht, weil Sie sonst eine zufällige Schwankung für den Normalzustand halten. Notieren Sie organische Position, Gesamtposition und Seite.

Wählen Sie gleichzeitig zwei oder drei Kontrollprodukte: ähnliche Produkte aus derselben Kategorie, an denen Sie in den nächsten zwei Wochen nichts ändern. Sie zeigen, wie stark sich die Suchergebnisse ohne Ihr Zutun bewegen.

Schritt 2: Eine Sache ändern und die Uhrzeit notieren

Ändern Sie genau ein Element: den Titel, ein Attribut, das erste Bild oder den Preis. Notieren Sie Datum und Uhrzeit der Änderung in OTTO Partner Connect oder Ihrer Schnittstelle. Wer Titel, Bilder und Preis gleichzeitig ändert, kann hinterher nicht sagen, was gewirkt hat. Hinweise zur Titeländerung selbst finden Sie in Produkttitel für otto.de optimieren.

Schritt 3: Zwei Zeitpunkte getrennt festhalten

Es gibt zwei verschiedene Momente, die oft verwechselt werden:

1. Die Änderung ist auf der Produktseite sichtbar. Öffnen Sie die Produktseite auf otto.de täglich und prüfen Sie, ob der neue Titel oder das neue Bild erscheint. Notieren Sie den ersten Tag, an dem das der Fall ist.
2. Die Position bewegt sich. Das sehen Sie nur im Rank-Tracking, und erst ab Moment 1 kann die Änderung überhaupt wirken.

Die Zeit zwischen Änderung und Moment 1 ist Verarbeitung. Die Zeit zwischen Moment 1 und Moment 2 ist die eigentliche Reaktion der Suche. Beides getrennt zu messen, macht Ihre Ergebnisse vergleichbar.

Schritt 4: Zwei Wochen täglich prüfen und protokollieren

Stellen Sie das Produkt und die Kontrollprodukte für zwei Wochen auf tägliche Prüfung. Wie oft Sie sonst prüfen sollten, steht in Wie oft sollten Sie Ihre Rankings prüfen?. Ein einfaches Protokoll pro Versuch genügt:

• Produkt, Keywords, geänderte Sache, Datum und Uhrzeit der Änderung
• Ausgangswert (Mittel der zwei bis drei Prüfungen vorher)
• Tag, an dem die Änderung auf der Produktseite sichtbar war
• tägliche Positionen von Testprodukt und Kontrollprodukten
• Tag, ab dem die Position dauerhaft vom Ausgangswert abweicht, oder „keine Wirkung“

Bewertet wird erst nach zwei Wochen: Hat sich das Testprodukt deutlich anders bewegt als die Kontrollprodukte? Nach einigen Versuchen sehen Sie, wie lange Änderungen in Ihren Kategorien typischerweise brauchen. Das allgemeine Vorgehen beschreibt auch Rankings nach Listing-Änderungen messen.

Typische Fehler

• Mehrere Dinge auf einmal ändern: Die Wirkung lässt sich keinem Element mehr zuordnen.
• Nach einer Prüfung urteilen: Ein Sprung am Tag nach der Änderung kann eine normale Schwankung sein, siehe Ranking-Schwankungen auf otto.de.
• Keine Kontrollprodukte: Steigt alles in der Kategorie, ist der Anstieg Ihres Produkts kein Beleg für die Änderung.
• Anzeigen nicht trennen: Bewerten Sie die organische Position. Die Gesamtposition verschiebt sich auch durch eingestreute Sponsored Product Ads.
• Saison und Aktionen übersehen: Messen Sie nicht in einer Woche mit Rabattaktionen oder starkem Saisonwechsel, wenn es sich vermeiden lässt.

Häufige Fragen