Ranking-Kennzahlen richtig lesen: Beste Position, Durchschnitt und Seite-1-Anteil

Beste Position: optimistisch und schmal

Die beste Position ist der höchste Platz, den ein Produkt bei irgendeinem seiner Suchbegriffe erreicht. Sie ist leicht zu verstehen und eignet sich für eine Schlagzeile: „Platz 2 bei otto.de“.

Sie verschweigt aber die Breite. Ein Produkt mit Platz 2 bei seinem Markennamen und keiner Sichtbarkeit bei allen generischen Begriffen hat dieselbe beste Position wie ein Produkt, das überall vorne steht. Gerade Markenbegriffe ziehen diese Kennzahl nach oben, siehe Marken-Keywords vs. generische Suchbegriffe.

Durchschnittsposition: abhängig von „nicht gefunden“

Der Durchschnitt über alle Suchbegriffe wirkt fair, hat aber eine offene Frage: Was passiert mit Begriffen, bei denen das Produkt in den geprüften Seiten nicht vorkommt? Es gibt drei übliche Wege:

• Weglassen: Der Durchschnitt bezieht sich nur auf gefundene Begriffe. Er sieht gut aus, auch wenn die Hälfte der Begriffe fehlt.
• Fester Ersatzwert: Nicht gefunden zählt als erster Platz nach dem geprüften Bereich, zum Beispiel 361 bei drei geprüften Seiten zu je 120 Produkten. Das ist ehrlicher, aber ein einziger fehlender Begriff verschiebt den Wert stark.
• Getrennt ausweisen: Durchschnitt der gefundenen Begriffe plus die Zahl der fehlenden. Das ist meist die lesbarste Variante.

Entscheiden Sie sich für einen Weg und bleiben Sie dabei. Ein Durchschnitt, dessen Berechnung zwischen zwei Berichten wechselt, ist nicht vergleichbar.

Median, Seite-1-Anteil und Anzahl mit Position

• Median: der mittlere Wert, wenn Sie alle Positionen sortieren. Ein einzelner Ausreißer, etwa Platz 300, verzerrt ihn kaum. Er beschreibt das „typische“ Keyword besser als der Durchschnitt.
• Seite-1-Anteil: wie viele der getrackten Begriffe auf Seite 1 stehen, auf otto.de also unter den ersten 120 Produkten (Stand Oktober 2026). Er zeigt Breite und ist leicht zu erklären. Warum Seite 1 so groß ist, steht in Seite 1 bei otto.de.
• Anzahl mit Position: bei wie vielen Begriffen das Produkt überhaupt gefunden wird. Steigt diese Zahl, wird das Produkt für mehr Suchen relevant, auch wenn die Positionen noch weit hinten liegen.

Legen Sie außerdem fest, ob Sie mit der Gesamtposition oder der organischen Position rechnen. Anzeigen verschieben die Gesamtposition, mehr dazu in Gesamt-, organische und Anzeigenposition.

Rechenbeispiel: ein Produkt, fünf Suchbegriffe

Beispiel mit ausgedachten Zahlen, organische Position, geprüft werden drei Seiten (Plätze 1 bis 360):

• Markenbegriff: Platz 2
• Produktart plus Größe: Platz 9
• Produktart plus Material: Platz 47
• Produktart allein: Platz 160
• Long-Tail-Begriff: nicht gefunden

Daraus ergeben sich:

• Beste Position: 2
• Durchschnitt der gefundenen Begriffe: (2 + 9 + 47 + 160) / 4 = 54,5, dazu 1 Begriff nicht gefunden
• Durchschnitt mit Ersatzwert 361: (2 + 9 + 47 + 160 + 361) / 5 = 115,8
• Median (nicht gefunden als letzter Wert): 47
• Seite-1-Anteil: 3 von 5 = 60 %
• Anzahl mit Position: 4 von 5

Dasselbe Produkt ist also „Platz 2“, „Durchschnitt 54,5“ oder „Durchschnitt 115,8“, je nach Kennzahl. Keine davon ist falsch. Für die Optimierung ist hier der Begriff auf Platz 160 interessant: Er ist der Hauptbegriff, er steht auf Seite 2, und ein Sprung auf Seite 1 würde den Seite-1-Anteil auf 80 % heben.

Welche Kennzahl für welche Entscheidung

• Optimierung eines Produkts: Schauen Sie auf die einzelnen Begriffe, nicht auf eine Summe. Die Kennzahlen zeigen nur, wo Sie suchen sollten.
• Bericht an Geschäftsführung oder Kunden: Seite-1-Anteil und Anzahl mit Position, ergänzt um den Median. Sie sind stabil und leicht zu erklären. Wie ein solcher Bericht aussieht, beschreibt Der monatliche Ranking-Report.
• Warnsignale: Ein fallender Seite-1-Anteil oder ein Begriff, der von gefunden auf nicht gefunden wechselt. Beides ist eindeutiger als eine Bewegung des Durchschnitts um ein paar Plätze.
• Werbung für das eigene Produkt: die beste Position, aber nur mit dem Begriff dazu.

So halten Sie die Zahlen vergleichbar

1. Gleiches Keyword-Set über die Zeit. Wer Begriffe hinzufügt oder entfernt, verändert alle Kennzahlen, ohne dass sich am Ranking etwas geändert hat.
2. Gleiche Behandlung von „nicht gefunden“ in jedem Bericht.
3. Gleiche Positionsart: organisch oder gesamt, nicht gemischt.
4. Gleicher Prüfrhythmus, täglich oder wöchentlich. In MarktRank liegt die volle Historie vor, und der CSV-Export enthält die Positionen pro Suchbegriff, sodass Sie jede dieser Kennzahlen selbst nachrechnen können.

Häufige Fragen