Produkttexte für OTTO mit ChatGPT schreiben: Workflow, Prompt und Prüfung

Was Sie auf OTTO überhaupt selbst schreiben

Den Produkttitel auf otto.de setzt OTTO aus Ihren Daten zusammen; die Kategorie-Schnittstelle der OTTO Market API zeigt je Kategoriegruppe, wie er aufgebaut wird. Selbst formulieren Sie vor allem:

• Beschreibung – laut API „relevant für SEO“, sollte unter 2000 Zeichen bleiben, einfaches HTML erlaubt.
• Bulletpoints – je 3 bis 180 Zeichen.
• Produktlinie – der Eigenname des Produkts, höchstens 70 Zeichen, gleich für alle Varianten.

Die Attribute sind keine Texte, sondern Daten. Sie sind die Grundlage für Filter und, laut Berichten, auch für OTTOs KI-Assistenten. Hintergrund in Produktbeschreibung für OTTO schreiben und Produkttitel für otto.de optimieren.

Der Workflow in fünf Schritten

1. Fakten sammeln: Exportieren Sie die gepflegten Attribute, den Lieferumfang und Pflegehinweise aus Ihrem System. Das ist die einzige Quelle für den Text.
2. Suchbegriffe festlegen: Hauptbegriff und zwei bis drei Synonyme, die Käufer verwenden – siehe Semantische Suche auf otto.de.
3. Entwurf erzeugen mit der Prompt-Vorlage unten.
4. Prüfen: Faktencheck und Rechtscheck, Zeile für Zeile.
5. Hochladen und messen: Datum notieren, Positionen vergleichen.

Gehen Sie produktweise vor, nicht mit hundert Produkten auf einmal. Fehler, die eine KI einmal macht, wiederholt sie sonst im ganzen Katalog.

Eine Prompt-Vorlage für ein generisches Produkt

Die Vorlage zwingt das Modell, bei Ihren Fakten zu bleiben, und liefert eine Liste der verwendeten Fakten mit, die Sie gegenprüfen können. Ersetzen Sie die Klammern durch Ihre Daten, etwa für „Laufschuhe Herren“:

Du schreibst Produkttexte für den OTTO Marktplatz auf Deutsch, Anrede „Sie“. Nutze ausschließlich die Fakten unten. Erfinde keine Maße, Materialien, Zertifikate, Testergebnisse oder Eigenschaften. Fehlt eine Information, schreibe [FEHLT] statt sie zu ergänzen. Nenne keine anderen Marken. Keine Superlative ohne Beleg, keine Werbefloskeln. Liefere: 1) eine Beschreibung unter 2000 Zeichen in kurzen Absätzen, 2) fünf Bulletpoints mit je höchstens 180 Zeichen, eine Aussage pro Punkt, 3) eine Liste der Fakten, die du verwendet hast. Zielgruppe und Einsatz: [z. B. Einsteiger, Joggen auf Asphalt]. Begriffe, nach denen Käufer suchen: [Hauptbegriff, 2–3 Synonyme]. Fakten: [Attribute aus Ihrem Datensatz, Lieferumfang, Pflegehinweise].

Verlangen Sie bei Bedarf zwei Varianten und wählen Sie die sachlichere. Kopieren Sie keine Texte von Wettbewerbern in den Prompt.

Faktencheck: Was KI gern erfindet

Sprachmodelle schreiben flüssig, auch wenn ihnen Informationen fehlen. Typische Fehler in Produkttexten:

• Maße und Gewichte: „nur 280 g“ ohne Grundlage, oder Zentimeter statt Millimeter.
• Materialien: „atmungsaktives Mesh“ oder „Echtleder“, obwohl Ihre Daten nichts dazu sagen.
• Funktionen: „wasserdicht“, „spülmaschinengeeignet“, „für Allergiker geeignet“.
• Siegel und Tests: Zertifikate oder Testergebnisse, die es nicht gibt.
• Lieferumfang: Zubehör, das nicht im Karton ist.

Gleichen Sie jede Zahl und jedes Merkmal mit Ihren Attributen ab. Was nicht belegt ist, fliegt raus. Widerspricht der Text einem Attribut, gilt das Attribut – und der Text wird korrigiert.

Rechtliche Fallstricke

Sie bieten das Produkt im eigenen Namen an und verantworten deshalb den Text. Der Bundesgerichtshof hat 2016 im Fall „Himalaya Salz“ (I ZR 86/13) entschieden, dass ein Online-Händler für sein Verkaufsangebot haftet, auch wenn ein Lieferant die Angaben eingestellt hat; der Händlerbund folgert daraus, dass falsche Produktangaben entfernt werden müssen. Für KI-Texte gilt nach dieser Logik nichts anderes.

• Keine unwahren oder zur Täuschung geeigneten Angaben über wesentliche Merkmale – das ist irreführende Werbung nach § 5 UWG. Erfundene Maße, Materialien oder Funktionen fallen darunter.
• Keine Tatsachenbehauptungen, die Sie nicht belegen können, etwa „Testsieger“ oder „hält zehn Jahre“.
• Keine fremden Marken im Text, etwa als Vergleich – das kann markenrechtliche Probleme auslösen.

Im Zweifel lassen Sie Formulierungen rechtlich prüfen. Dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung.

Attribute bleiben die Wahrheit

Ein guter Text ersetzt kein fehlendes Attribut. Filtert ein Käufer nach Material oder Größe, zählt der Attributwert, nicht der Satz in der Beschreibung. Und KI-Assistenten greifen laut Berichten ebenfalls auf strukturierte Attribute zurück – siehe OTTO in ChatGPT und der KI-Assistent.

Nutzen Sie die KI deshalb auch umgekehrt: Lassen Sie sich aus einem Herstellerdatenblatt eine Liste möglicher Attributwerte erstellen – und prüfen Sie jeden Wert selbst, bevor Sie ihn eintragen.

Wirkung im Ranking messen

Ob ein neuer Text etwas bewirkt, zeigt die organische Position, nicht das Bauchgefühl. Halten Sie vor dem Upload die Positionen für den Hauptbegriff und die Synonyme fest, ändern Sie nur den Text und vergleichen Sie über mehrere Wochen. MarktRank speichert die Positionen je Keyword bei jedem Check – auf Knopfdruck und wöchentlich automatisch –, sodass Sie Vorher und Nachher direkt nebeneinander sehen. Die Methode: Rankings nach Listing-Änderungen messen.

Häufige Fragen