Semantische Suche auf otto.de: Synonyme statt Keyword-Stuffing

Was OTTO über die semantische Suche sagt

Ende November 2024 hat OTTO Advertising eine KI-gestützte semantische Suche vorgestellt. Laut retail-news.de versteht sie „nicht nur einzelne Suchbegriffe, sondern erkennt deren Bedeutung und mögliche Synonyme“. Das Beispiel von OTTO: Wer „Jogging-Schuhe“ sucht, bekommt auch Treffer für verwandte Begriffe wie „Laufschuhe“ oder „Sportschuhe“.

Nach Aussage von OTTO verbessert das sowohl die organischen Suchergebnisse als auch die Ausspielung von Sponsored Product Ads. Für Anzeigen nennt OTTO konkrete Zahlen: mehr Anzeigenplätze pro Ergebnisliste (von vier auf elf) und eine um 26 % höhere Klickrate. Für die organische Suche veröffentlicht OTTO keine Zahlen.

Warum Keyword-Stuffing jetzt erst recht nichts bringt

Früher war die Versuchung groß, jede Schreibweise in den Text zu packen: „Laufschuhe Joggingschuhe Sportschuhe Running Schuhe“. Wenn die Suche Synonyme selbst zuordnet, fügt eine solche Aufzählung keine neue Information hinzu. Sie macht das Angebot aber schwerer lesbar – für Käufer in der Ergebnisliste und auf der Produktseite.

Die semantische Suche ersetzt dabei keine sauberen Produktdaten. Sie kann „Jogging“ mit „Laufen“ verbinden, aber nicht wissen, dass Ihr Schuh wasserdicht ist, wenn das nirgends steht.

Was im Titel weiterhin zählt

Auf OTTO schreiben Sie den Titel nicht frei: Laut Kategorie-Schnittstelle der OTTO Market API zeigt jede Kategoriegruppe, „wie unser Produkttitel aufgebaut wird“. Sie beeinflussen ihn über die Felder, aus denen er entsteht – Kategorie, Marke, Produktlinie und Attribute. Daraus folgt:

• Die richtige Kategorie bestimmt die Produktart im Titel. Eine falsche Kategorie kann keine Synonymerkennung retten.
• Die Produktlinie (laut API höchstens 70 Zeichen, gleich für alle Varianten) ist ein Eigenname, keine Keyword-Liste.
• Attribute wie Größe, Material oder Farbe liefern die Merkmale, nach denen Käufer suchen und filtern.

Mehr dazu in Produkttitel für otto.de optimieren.

Wo Synonyme natürlich Platz haben

Synonyme gehören nicht in eine Liste, aber sie dürfen vorkommen, wo sie sich natürlich ergeben. Die Beschreibung ist laut API-Dokumentation „relevant für SEO“ und sollte unter 2000 Zeichen bleiben. Ein Satz wie „Der leichte Laufschuh eignet sich für Joggingrunden im Park und kurze Wettkämpfe“ nennt zwei Begriffe und sagt gleichzeitig etwas über den Einsatz.

Bulletpoints (je 3 bis 180 Zeichen) bleiben für konkrete Merkmale reserviert. Und Kundenformulierungen aus Bewertungen und Fragen zeigen Ihnen, welche Wörter Käufer tatsächlich benutzen – mehr in Long-Tail-Keywords auf OTTO finden.

Testen: Hauptbegriff plus 2–3 Synonyme tracken

Ob die semantische Suche Ihr Produkt für Synonyme genauso gut findet wie für den Hauptbegriff, veröffentlicht OTTO nicht. Sie können es aber für Ihre Produkte prüfen:

1. Wählen Sie je Produkt den Hauptbegriff (z. B. „Laufschuhe Herren“) und 2–3 Synonyme, die Käufer verwenden („Joggingschuhe Herren“, „Sportschuhe Herren“).
2. Messen Sie über ein bis zwei Wochen die organische Position für alle Begriffe, damit Anzeigen das Bild nicht verzerren – siehe Gesamt-, organische und Anzeigen-Position.
3. Vergleichen Sie: Liegen Hauptbegriff und Synonyme nah beieinander, verbindet die Suche die Begriffe für Ihr Produkt bereits.
4. Liegt ein Synonym deutlich schlechter, ergänzen Sie den Begriff an einer natürlichen Stelle in der Beschreibung oder prüfen Sie, ob ein passendes Attribut fehlt.
5. Ändern Sie nur das, notieren Sie das Datum und vergleichen Sie danach mehrere Wochen.

Ergebnisse richtig lesen

Ein Synonym kann aus guten Gründen schlechter ranken: Vielleicht suchen Käufer mit diesem Wort nach etwas anderem, und die Suche zeigt zu Recht andere Produkte. Schauen Sie sich die erste Ergebnisseite für das Synonym an, bevor Sie etwas ändern. Zeigt sie ganz andere Produktarten, ist der Begriff für Ihr Produkt nicht der richtige.

Rechnen Sie außerdem mit normalen Schwankungen. Erst wenn sich die Position über mehrere Wochen aus ihrer üblichen Spanne bewegt, ist eine Änderung belegt. Die Methode im Detail: Rankings nach Listing-Änderungen messen.

Semantische Suche und KI-Beratung

Dieselbe Entwicklung zeigt sich bei OTTOs KI-Assistent in der App und beim ChatGPT-Plugin: Käufer beschreiben Bedürfnisse in ganzen Sätzen statt in Stichworten. Laut t3n erkennt der Assistent auch Dialekte und Umgangssprache. Vollständige Attribute und klare Beschreibungen helfen in beiden Welten – siehe OTTO in ChatGPT und der KI-Assistent. Ein Rank-Tracker wie MarktRank zeigt Ihnen dabei für jeden Begriff getrennt, wo Ihr Produkt organisch steht.

Häufige Fragen