OTTO Advertising: Die Werbeformen für Marktplatz-Händler im Überblick

Sponsored Product Ads: der Einstieg

Sponsored Product Ads erscheinen laut OTTO Market in den Suchergebnissen, in Produktlisten und auf Produktdetailseiten von otto.de. Händler buchen sie im Self-Service in OTTO Partner Connect; OTTO empfiehlt sie ausdrücklich als Einstiegsformat. Wer Unterstützung möchte, kann über OTTO Advertising auch einen betreuten Service (Managed Service) nutzen.

Wie wird abgerechnet?

OTTO beschreibt die Sponsored Product Ads als Modell mit Abrechnung pro Klick (CPC); die Werbeplätze werden in einer Auktion vergeben. Gebuchte Services werden laut Händler-FAQ über denselben Abrechnungsprozess wie Grundgebühr und Provision abgerechnet. Mindestgebote oder Mindestbudgets nennt OTTO öffentlich nicht – diese sehen Sie beim Buchen in Partner Connect.

Keyword Targeting: Gebote pro Suchbegriff

Seit OTTO Advertising Keyword Targeting für Sponsored Product Ads eingeführt hat, können Händler gezielt Suchbegriffe buchen und pro Suchanfrage bieten, statt nur automatische Kampagnen zu nutzen. Im Betatest meldete OTTO nach eigenen Angaben 120 % mehr ROAS und 50 % mehr Klickrate gegenüber automatischen Kampagnen. Welche Suchbegriffe sich lohnen, zeigt Ihnen die Keyword-Recherche für den OTTO Marktplatz.

Weitere Werbeformen

• Sponsored Display Ads: Banner auf OTTO und laut OTTO auf mehr als 1.500 Premium-Web- und App-Angeboten außerhalb von OTTO.
• Rich Content: erweiterte Produktinhalte; OTTO nennt bis zu 5 % höhere Conversion Rate (eigene Angabe).
• Live Shopping und Newsletter-Marketing.
• Rabattaktionen: Sie legen Zeitraum, Rabatt und Sortiment fest, OTTO platziert die Aktion – mehr in Rabattaktionen auf OTTO.

Neue Partner aus dem Ausland

Für neue Partner mit Sitz in den Niederlanden, Österreich, Polen, Frankreich, Spanien oder Dänemark gibt es laut den Teilnahmebedingungen des Go-Live Incentive 50 % Rabatt auf Self-Service-Buchungen von Sponsored Product Ads für drei Kalendermonate, wenn sie sich bis 30. November 2026 anmelden und innerhalb von zehn Wochen live gehen.

Lohnt sich die Anzeige? So messen Sie es

Die Kampagnenberichte zeigen Klicks und Umsatz. Sie zeigen nicht, wo die Anzeige in der Suche steht und ob das Produkt organisch ohnehin oben wäre. Messen Sie deshalb für jedes beworbene Keyword die Anzeigenposition und die organische Position getrennt: Steht das Produkt organisch schon auf Seite 1, bringt die Anzeige oft wenig zusätzliche Sichtbarkeit. Steht es tief, kann sie der einzige Weg nach vorn sein. Wie das geht, erklärt OTTO Sponsored Product Ads: Anzeigenposition messen.

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Häufige Fragen