Wie umkämpft ist ein Suchbegriff auf otto.de? Die Trefferzahl als Indikator
otto.de zeigt über jeder Trefferliste, wie viele Artikel zu einem Suchbegriff gefunden wurden. Diese Trefferzahl sagt nichts über die Nachfrage, aber viel über den Wettbewerb: Je mehr Artikel um dieselbe Suche konkurrieren, desto schwerer ist Seite 1. Kombinieren Sie die Trefferzahl mit Ihrer aktuellen Position und der Zahl der Anzeigen, um zu entscheiden, welche Begriffe sich lohnen.
Warum es kein Suchvolumen für otto.de gibt
Für Google gibt es Suchvolumen-Daten aus dem Keyword-Planer und von Drittanbietern. Für die interne Suche von otto.de gibt es nichts Vergleichbares: OTTO veröffentlicht keine Suchzahlen, und kein externes Tool kann die Nachfrage innerhalb des Marktplatzes zuverlässig messen. Händler arbeiten deshalb mit Hilfsgrößen. Die zugänglichste ist die Trefferzahl, die otto.de über der Ergebnisliste anzeigt (Stand November 2026).
Was die Trefferzahl aussagt – und was nicht
Die Trefferzahl beschreibt das Angebot, nicht die Nachfrage. „Kindermatratze 70x140“ mit einigen hundert Treffern ist ein kleinerer Markt als „Matratze“ mit vielen tausend, sagt aber nichts darüber, wie oft Käufer das jeweils eingeben.
Nützlich ist sie als Maß für den Wettbewerb um Seite 1: Bei 120 Produkten je Seite stehen bei 300 Treffern 40 % der Artikel auf Seite 1, bei 6.000 Treffern nur 2 %. Für einen neuen Artikel ist die zweite Suche ungleich schwerer. Ein zweiter Hinweis ist die Zahl der Anzeigen auf Seite 1: Viele Sponsored-Plätze bedeuten, dass Händler bereit sind, für diesen Begriff Geld auszugeben – ein indirektes Zeichen für Nachfrage.
Vier Klassen für Ihre Keyword-Liste
| Trefferzahl | Was es meist ist | Vorgehen |
|---|---|---|
| unter 200 | Nische oder sehr spezifischer Long-Tail-Begriff | Mit passendem Titel schnell auf Seite 1; prüfen, ob überhaupt jemand sucht (Verkäufe beobachten). |
| 200–2.000 | Produktgruppe mit klarer Absicht („Wasserkocher Glas 1,7 Liter“) | Das Hauptfeld für die meisten Händler: lohnende Begriffe, Seite 1 erreichbar. |
| 2.000–10.000 | Gattungsbegriff („Wasserkocher“) | Nur tracken, wenn Sie bereits auf den ersten Seiten stehen oder mit Anzeigen unterstützen. |
| über 10.000 | Kategorie-Begriff („Küche“, „Lampe“) | Selten sinnvoll als Tracking-Begriff; Käufer navigieren hier meist über Kategorien und Filter. |
Die Grenzen sind Faustregeln und je nach Sortiment zu verschieben. Wichtig ist, dass Ihr Keyword-Set Begriffe aus den ersten beiden Klassen enthält, nicht nur aus den letzten.
Trefferzahl und Position zusammen lesen
Die Trefferzahl allein entscheidet nichts. Erst mit Ihrer aktuellen Position wird daraus ein Plan:
- Viele Treffer, Sie auf Seite 1: wertvollster Fall. Hier lohnt engmaschiges Tracking und schnelles Reagieren bei Verlusten.
- Viele Treffer, Sie nicht gefunden: Der Weg auf Seite 1 ist lang. Erst spezifischere Begriffe gewinnen, Anzeigen prüfen.
- Wenige Treffer, Sie nicht auf Seite 1: Meist ein Listing-Problem: Der Begriff fehlt im Titel oder in den Attributen.
- Wenige Treffer, Sie auf Seite 1: Gut, aber prüfen Sie über die Verkäufe, ob der Begriff überhaupt Nachfrage hat.
So erheben Sie die Zahl ohne Aufwand
Notieren Sie die Trefferzahl einmal beim Anlegen eines Keywords – sie ändert sich langsam. Bei MarktRank sehen Sie zu jedem Keyword außerdem, auf wie vielen Seiten und an welcher Position Ihr Produkt gefunden wurde und wie viele Anzeigen auf dem Weg dorthin standen. Zusammen mit der Trefferzahl ergibt das eine einfache Priorisierung: Begriffe mit erreichbarer Seite 1 und sichtbarer Nachfrage zuerst.
Häufige Fragen
Ist die Trefferzahl ein Ersatz für Suchvolumen?
Nein. Sie misst das Angebot, nicht die Nachfrage. Für die Nachfrage bleiben Verkäufe, Anzeigenstatistiken und die Suchvorschläge von otto.de die besseren Hinweise.
Schwankt die Trefferzahl?
Leicht, weil Produkte hinzukommen oder offline gehen und weil otto.de bei manchen Begriffen auch Treffer mit ähnlichen Wörtern mitzählt. Für die Einordnung in grobe Klassen reicht eine Erhebung pro Quartal.
Sollte ich Begriffe mit über 10.000 Treffern ganz streichen?
Nicht streichen, aber nicht als Maßstab nehmen. Tracken Sie einen oder zwei davon, um die Richtung zu sehen, und bauen Sie Ihr Set aus spezifischeren Begriffen auf.
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