Das Start-Keyword-Set: Die ersten fünf Suchbegriffe für ein neues Produkt

Warum fünf und nicht fünfzig

In den ersten Wochen nach dem Start wollen Sie eine Frage beantworten: Wird das Produkt gefunden, und bei welcher Art von Suche? Dafür brauchen Sie wenige Begriffe, die verschiedene Arten von Suchen abdecken. Fünfzig Begriffe, die sich kaum unterscheiden, liefern fünfzigmal dieselbe Antwort und machen den Verlauf schwerer lesbar. Wie viele Begriffe pro Produkt langfristig sinnvoll sind, beschreibt Wie viele Keywords pro Produkt tracken?

Die fünf Plätze im Set

Am Beispiel eines Bettwäsche-Sets aus Baumwolle in 135 x 200 cm:

1. Hauptbegriff, was das Produkt ist: „Bettwäsche“. Hier ist die Konkurrenz am größten, aber er zeigt, ob das Produkt in der richtigen Produktart überhaupt mitspielt.
2. Merkmalsbegriff 1, das kaufentscheidende Merkmal: „Bettwäsche 135x200“.
3. Merkmalsbegriff 2, Material, Farbe oder Einsatz: „Bettwäsche Baumwolle“.
4. Marken- oder Serienbegriff: Ihre Marke plus Produktart, zum Beispiel „[Marke] Bettwäsche“. Er zeigt, ob Käufer, die Sie schon kennen, Sie finden.
5. Long-Tail-Begriff, eine genaue Suche aus mehreren Wörtern: „Bettwäsche 135x200 Baumwolle grau“. Hier ist die Chance auf eine frühe gute Position am größten.

Wenn ein Merkmal das Produkt klar abgrenzt, nehmen Sie zwei Merkmalsbegriffe. Wenn nicht, ersetzen Sie den zweiten durch einen weiteren Long-Tail-Begriff.

Woher die Kandidaten kommen

• Ihr eigener Titel und Ihre Attribute: Produktart, Größe, Material und Farbe stehen dort schon. Jedes Wort, mit dem Sie gefunden werden wollen, sollte in Titel oder Attributen vorkommen.
• Die Suchvorschläge auf otto.de: Tippen Sie den Hauptbegriff langsam in das Suchfeld und notieren Sie die Vorschläge. Sie zeigen, welche Ergänzungen Käufer eingeben.
• Titel der Wettbewerber: Suchen Sie den Hauptbegriff und lesen Sie die Titel der Produkte auf Seite 1. Wiederkehrende Wörter sind Kandidaten.
• Keyword-Vorschläge in MarktRank: MarktRank schlägt für ein Produkt Suchbegriffe vor und kann die fünf besten automatisch tracken. Prüfen Sie die Vorschläge trotzdem gegen die Regeln unten.

Mehr zur Suche nach genauen Begriffen finden Sie unter Long-Tail-Keywords auf OTTO finden.

Was Sie vermeiden sollten

• Interne Bezeichnungen: Artikelnummern, Kollektionsnamen aus dem Einkauf oder Fachbegriffe, die kein Käufer eingibt.
• Einzahl und Mehrzahl als zwei Begriffe: „Kissenbezug“ und „Kissenbezüge“ liefern oft sehr ähnliche Ergebnisse. Prüfen Sie beide einmal von Hand und tracken Sie den, der zum Produkt passt.
• Begriffe, die das Produkt nicht gewinnen kann: Ein Set in 135 x 200 cm wird bei „Bettwäsche 155x220“ nicht gefunden und sollte es auch nicht. Ein solcher Begriff steht dauerhaft auf „nicht gefunden“ und verzerrt jede Auswertung.
• Zu viele Markenbegriffe: Ein Markenbegriff reicht. Mehr dazu in Marken-Keywords vs. generische Suchbegriffe.

Die ersten Wochen lesen

Notieren Sie die ersten Positionen als Ausgangswert und prüfen Sie täglich oder wöchentlich. Typische Muster:

• Long-Tail gefunden, Hauptbegriff nicht: normal am Anfang. Das Produkt ist relevant, aber noch nicht stark genug für die breite Suche.
• Markenbegriff nicht gefunden: Prüfen Sie, ob die Marke im Markenfeld richtig eingetragen ist.
• Kein Begriff gefunden: Prüfen Sie Marktplatz-Status, Bestand und Kategorie, bevor Sie an den Begriffen zweifeln.

Was in dieser Phase sonst zu beachten ist, steht in Sichtbarkeit neuer Produkte auf otto.de.

Wann Sie von fünf auf mehr erweitern

• Wenn das Produkt bei den meisten der fünf Begriffe auf Seite 1 steht und Sie wissen wollen, wo es noch fehlt.
• Wenn das Produkt verschiedene Einsatzzwecke hat, die eigene Suchen haben, etwa „Bettwäsche Kinder“ und „Bettwäsche Gästebett“.
• Wenn es Saisonbegriffe gibt, die Sie vor der Saison beobachten wollen.
• Wenn das Produkt zu Ihren Umsatzträgern gehört und eine feinere Messung den Aufwand rechtfertigt.

Erweitern Sie in kleinen Schritten und halten Sie die ursprünglichen fünf im Set, damit der Verlauf vergleichbar bleibt.

Häufige Fragen