Suchvorschläge auf otto.de als Keyword-Quelle: Was die Autovervollständigung verrät

Woher die Vorschläge kommen

Marktplätze bilden ihre Suchvorschläge aus den Eingaben ihrer Nutzer: Häufig gesuchte Formulierungen werden beim Tippen vorgeschlagen. OTTO beschreibt den genauen Mechanismus nicht öffentlich, aber die Vorschläge auf otto.de verhalten sich wie bei anderen Shops: Sie passen sich dem Getippten an, enthalten typische Zusätze (Größe, Material, Farbe, Marke) und spiegeln die Sprache der Käufer, nicht die der Hersteller.

Genau das macht sie wertvoll. Ihr Produkt heißt in Ihrem Warenwirtschaftssystem vielleicht „Kaltschaummatratze KSM-70“; Käufer tippen „kindermatratze 70x140“.

Vorgehen in 20 Minuten

1. Hauptbegriff eingeben, zum Beispiel „wasserkocher“, und alle Vorschläge notieren.
2. Leerzeichen anhängen und wieder notieren: Jetzt erscheinen die häufigsten Ergänzungen („wasserkocher glas“, „wasserkocher klein“).
3. Alphabet durchgehen: „wasserkocher a“, „wasserkocher b“ … bis „z“. Das liefert die Zusätze, die hinter den ersten fünf Vorschlägen stecken.
4. Zahlen und Einheiten: „wasserkocher 1“, „wasserkocher 0,5“ – so finden Sie Volumen-, Größen- und Mengenangaben, wie Käufer sie schreiben.
5. Synonyme wiederholen: Dasselbe für „teekocher“, „kessel“ oder was in Ihrer Kategorie üblich ist.

Arbeiten Sie in einem privaten Browserfenster ohne Anmeldung, damit Ihre eigenen früheren Suchen die Vorschläge nicht beeinflussen.

Vorschläge sortieren

Am Ende haben Sie 30 bis 80 Begriffe. Sortieren Sie sie in drei Gruppen:

• Passt genau: Ihr Produkt erfüllt die Suche vollständig („wasserkocher glas 1,7 liter“ für einen 1,7-Liter-Glaskocher). Diese Begriffe gehören in den Titel oder die Attribute und ins Tracking.
• Passt teilweise: Die Suche meint eine Variante, die Sie nicht haben („wasserkocher klein“ für einen 1,7-Liter-Kocher). Nicht in den Titel; eventuell beobachten.
• Passt nicht: andere Produktgattung oder Marke. Streichen. Marken-Begriffe anderer Hersteller gehören nicht in Ihr Listing.

Vom Vorschlag zum Tracking

Die erste Gruppe ist Ihr Kandidaten-Set. Prüfen Sie für jeden Begriff, ob und wo Ihr Produkt heute gefunden wird. In MarktRank legen Sie die Begriffe pro Produkt an, und die erste Prüfung zeigt Position, Seite und Anzeigenanteil. Begriffe, für die Sie auf Seite 1 stehen, bleiben im Set; Begriffe ohne Treffer prüfen Sie zuerst am Listing: Fehlt das Wort im Titel, in den Bulletpoints oder in einem Attribut?

Die Funktion Keywords finden geht den umgekehrten Weg und zeigt, für welche Suchbegriffe Ihr Produkt bereits rankt. Beide Listen zusammen – Vorschläge, für die Sie ranken sollten, und Begriffe, für die Sie bereits ranken – ergeben ein vollständiges Bild.

Häufige Fehler

• Alle Vorschläge in den Titel packen. otto.de versteht Synonyme; ein Titel mit zwölf Varianten desselben Begriffs liest sich schlecht und bringt nichts.
• Vorschläge mit Nachfrage verwechseln. Ein Vorschlag belegt, dass gesucht wird, aber nicht wie oft. Die Reihenfolge der Vorschläge ist ein Hinweis, mehr nicht.
• Einmalig sammeln. Vorschläge ändern sich mit der Saison. Wiederholen Sie die Sammlung vor Ihren wichtigsten Verkaufsphasen.

Häufige Fragen