Black Friday auf otto.de: So bereiten Händler ihre Rankings vor

Wann ist die Aktionszeit?

Black Friday fällt 2026 auf Freitag, den 27. November. OTTO hat in den letzten Jahren einen längeren Aktionszeitraum genutzt: 2025 lief er laut FashionUnited vom 18. November bis 1. Dezember, 2024 vom 19. November bis 2. Dezember. Die genauen Daten für 2026 hat OTTO bei Redaktionsschluss noch nicht veröffentlicht – planen Sie mit Mitte November als Start.

Wie groß ist die Nachfrage?

Laut FashionUnited meldete OTTO für den Aktionszeitraum 2025 einen Bestellwert 2,5 % über dem bisherigen Rekord, am Black Friday selbst ein Plus von 10 %. Die Nachfrage ist also hoch – und mit ihr der Wettbewerb um die vorderen Plätze.

Jetzt vorbereiten: Listings vor der Aktion

Änderungen an Titeln, Bildern und Attributen brauchen Zeit, bis sie sich im Ranking zeigen. Optimieren Sie Ihre wichtigsten Produkte deshalb Wochen vor der Aktion, nicht am Black Friday selbst:

• Titel mit den Suchbegriffen, nach denen Käufer suchen – siehe Produkttitel für otto.de optimieren
• vollständige Attribute und gute Bilder
• ausreichender Bestand: Ausverkaufte Produkte bringen in der wichtigsten Woche nichts

Aktionen und Anzeigen planen

OTTO Market bietet Händlern unter anderem Rabattaktionen – Sie legen Zeitraum, Rabatt und Sortiment fest, OTTO platziert die Aktion auf otto.de –, Sponsored Product Ads in der Suche, Sponsored Display Ads sowie Live Shopping und Newsletter über OTTO Advertising. Wie Sie die Position Ihrer Anzeigen messen, erklärt OTTO Sponsored Product Ads: Anzeigenposition messen.

Nach der Aktion: Erkenntnisse sichern

Werten Sie nach dem Aktionszeitraum aus, welche Produkte ihre Position halten konnten und welche nur mit Anzeigen sichtbar waren. Produkte, die organisch zurückfallen, brauchen bessere Titel oder Attribute. Produkte, die gewonnen haben, sind Kandidaten für die Weihnachtswochen. So wird die Aktionszeit zur Grundlage für die nächste Saison.

Rankings in der Aktionszeit beobachten

In der Aktionszeit ändern sich die Suchergebnisse schneller als sonst: Mehr Anzeigen, mehr Rabattaktionen und mehr Wettbewerber drängen nach vorn. Ein wöchentlicher Check ist dann zu grob.

1. Vorher einen Ausgangswert festhalten, etwa eine Woche vor dem Start.
2. In der Aktionszeit täglich prüfen. In MarktRank stellen Sie dafür ein Projekt auf tägliche Checks um.
3. Organische und Anzeigenposition getrennt ansehen: So erkennen Sie, ob Ihre Anzeige wirklich Sichtbarkeit bringt oder ob das Produkt ohnehin oben steht.
4. Nach der Aktion vergleichen, welche Produkte gewonnen oder verloren haben.

Warum ein einzelner Check wenig sagt, erklärt Wie oft sollten Sie Ihre Rankings prüfen?.

Häufige Fragen